{"id":13088,"date":"2023-03-07T11:15:59","date_gmt":"2023-03-07T10:15:59","guid":{"rendered":"https:\/\/baranowscy.eu\/wordpress\/?p=13088"},"modified":"2023-03-07T11:50:48","modified_gmt":"2023-03-07T10:50:48","slug":"actaware-sprawdz-czy-twoja-ulubiona-marka-jest-etyczna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/baranowscy.eu\/wordpress\/actaware-sprawdz-czy-twoja-ulubiona-marka-jest-etyczna\/","title":{"rendered":"ActAware: sprawd\u017a, czy Twoja ulubiona marka jest etyczna"},"content":{"rendered":"

ActAware to aplikacja, kt\u00f3ra – w najwi\u0119kszym skr\u00f3cie – pomaga w \u015bwiadomych decyzjach konsumenckich. To \u0142adnie brzmi, ale co tak naprawd\u0119 oznacza i kto za tym stoi? Czy dzi\u015b mo\u017cemy dotrze\u0107 do wiarygodnych informacji o takich korpo, jak Unilever czy Adidas? I na ile mo\u017cemy zaufa\u0107 algorytmom, kt\u00f3re za nas oceniaj\u0105 dan\u0105 mark\u0119: etyczna, nieetyczna, fatalnie obchodz\u0105ca si\u0119 ze \u015brodowiskiem? Podpyta\u0142am o to Micha\u0142a Majerczaka, wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rc\u0119 aplikacji ActAware.<\/strong><\/span><\/p>\n

O etycznych zakupach pisz\u0119 ju\u017c wiele lat, ale nigdy dosy\u0107. Widz\u0119 doskonale, \u017ce wielkie marki nie zmieniaj\u0105 swoich strategii ukrywania informacji przed konsumentami. Je\u015bli czego\u015b nie musz\u0105 ujawnia\u0107, to tego nie robi\u0105 albo robi\u0105 niech\u0119tnie. Transparentno\u015b\u0107 produkcji ubra\u0144 czy kosmetyk\u00f3w wci\u0105\u017c pozostawia wiele do \u017cyczenia – mo\u017ce troch\u0119 lepiej jest z rynkiem \u017cywno\u015bci, cho\u0107 nie ma co ukrywa\u0107, do idea\u0142u jeszcze sporo brakuje.<\/span><\/p>\n

Ciekawostka:<\/strong> producenci \u017cywno\u015bci, w kt\u00f3rej znajduje si\u0119 olej palmowy z certyfikatem RSPO, cz\u0119sto wol\u0105 nie chwali\u0107 si\u0119 etycznym \u017ar\u00f3d\u0142em surowca, poniewa\u017c zwraca\u0142oby to uwag\u0119 na obecno\u015b\u0107 oleju w produkcie!<\/p>\n

Je\u015bli wci\u0105\u017c czujecie si\u0119 zagubieni w g\u0105szczu informacji na temat marek, pomoc\u0105 mo\u017ce by\u0107 aplikacja typu ActAware.<\/span><\/p>\n

ActAware<\/h2>\n

Aplikacj\u0119 mo\u017cna \u015bci\u0105gn\u0105\u0107 na telefon, jest ca\u0142kowicie bezp\u0142atna. W zale\u017cno\u015bci od tego, jak dok\u0142adnie dopasowane wyniki chcemy uzyska\u0107, mo\u017cemy wprowadzi\u0107 swoje oczekiwania wobec firm czy produkt\u00f3w.<\/strong><\/span><\/p>\n

\"ActAware\"<\/a>
ActAware<\/figcaption><\/figure>\n

Dla przyk\u0142adu wpisa\u0142am w wyszukiwark\u0119 Tesl\u0119. Nie spodziewa\u0142am si\u0119 wspania\u0142ego wyniku, wi\u0119c 26\/100 mnie nie zaskoczy\u0142o. Gdybym chcia\u0142a dok\u0142adniej sprawdzi\u0107,\u00a0 dlaczego aplikacja wyliczy\u0142a tak\u0105 ocen\u0119, mog\u0142abym wej\u015b\u0107 w szczeg\u00f3\u0142y, czyli odes\u0142ania do \u017ar\u00f3de\u0142 danych.<\/span><\/p>\n

Niestety w bazie nie ma jeszcze wszystkich informacji, niekt\u00f3re wyszukiwania ko\u0144cz\u0105 si\u0119 komunikatem, \u017ce ActAware jeszcze zbiera dane. By\u0142am ciekawa, co apka powie np. o polskim Orlenie czy LPP, na to jednak musimy jeszcze poczeka\u0107.<\/span><\/p>\n

Ciekawostka:<\/strong> zanim pozna\u0142am aplikacj\u0119, trafi\u0142am na stron\u0119 ActAgainstWar<\/a> (tych samych tw\u00f3rc\u00f3w), gdzie mo\u017cna wyszuka\u0107 informacje o tym, czy dana marka jest powi\u0105zana z biznesem w Rosji. Wyszukiwarka powsta\u0142a w kr\u00f3tkim czasie po wybuchu wojny w Ukrainie, pobiera informacje z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 i wypluwa wynik: firma X dalej dzia\u0142a w Rosji, firma Y przesta\u0142a dzia\u0142a\u0107 w Rosji itp. Polecam jako bardzo ciekawe \u017ar\u00f3d\u0142o wiedzy!<\/p>\n

Zapraszam Was do lektury rozmowy z Micha\u0142em Majerczakiem, kt\u00f3ry stoi za ActAware jako pomys\u0142odawca i wsp\u00f3\u0142tw\u00f3rca.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Rozmowa z Micha\u0142em Majerczakiem<\/h2>\n
\"Micha\u0142<\/a>
Micha\u0142 Majerczak<\/figcaption><\/figure>\n

Czym jest ActAware?<\/h3>\n

MM:<\/strong> ActAware Inc. to firma, kt\u00f3ra powsta\u0142a pod koniec 2021 roku w Kalifornii, natomiast jej sp\u00f3\u0142ka c\u00f3rka ActAware Sp. z o.o. ma biuro w Warszawie. ActAware zosta\u0142o stworzone przez o\u015bmiu wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cycieli. Nasz zesp\u00f3\u0142 (za\u0142o\u017cyciele, pracownicy, inwestorzy, doradcy, u\u017cytkownicy) to grupa przyjaci\u00f3\u0142 o podobnych pogl\u0105dach, kt\u00f3ra si\u0119 szybko rozrasta. \u017byjemy zdrowo, uprawiamy sporty, podr\u00f3\u017cujemy, ca\u0142y czas si\u0119 rozwijamy, dbamy o zdrowie fizyczne i psychiczne, \u015brodowisko, r\u00f3wnouprawnienie. I to wszystko chcemy promowa\u0107.<\/span><\/p>\n

\"Zesp\u00f3\u0142<\/a>
Zesp\u00f3\u0142 ActAware (1)<\/figcaption><\/figure>\n

Jak powsta\u0142a aplikacja, kt\u00f3ra ma zmieni\u0107 nasz\u0105 \u015bwiadomo\u015b\u0107 jako konsument\u00f3w?<\/h3>\n

Pomys\u0142 wykorzystywania AI i technologii w pomaganiu ludziom przy podejmowaniu jakichkolwiek decyzji fascynowa\u0142 mnie ju\u017c od studi\u00f3w (nawet zmieni\u0142em kierunek z ekonomii na badania operacyjne, teorie decyzji i zarz\u0105dzanie). Ciekawostka: profesor David Card, kt\u00f3ry mnie uczy\u0142 mikroekonomii i zafascynowa\u0142 wyliczaniem krzywych u\u017cyteczno\u015bci, w 2021 roku otrzyma\u0142 Nagrod\u0119 Nobla.
\nP\u00f3\u017aniej przez 15 lat pracowa\u0142em w firmie z Wall Street, kt\u00f3ra wykorzystuje technologie i dane do optymalizacji decyzji inwestycyjnych, a tak\u017ce jest liderem w dostarczaniu rating\u00f3w ESG.<\/span><\/p>\n

\r\n
\r\n Rating ESG<\/strong> \u2013 ocenia trzy aspekty funkcjonowania niefinansowego danej firmy: environmental, social and governance, czyli ochrona \u015brodowiska, kwestie spo\u0142eczne i \u0142ad korporacyjny. Dane do takiej oceny mog\u0105 by\u0107 publicznie dost\u0119pne lub przekazane na \u017cyczenie przez firm\u0119. Ta ocena wp\u0142ywa na wizerunek firmy i przek\u0142ada si\u0119 m.in. na to, czy inwestorzy b\u0119d\u0105 ni\u0105 zainteresowani.\r\n <\/div>\r\n <\/div>\n
\"Zesp\u00f3\u0142<\/a>
Zesp\u00f3\u0142 ActAware (2)<\/figcaption><\/figure>\n

Niestety wi\u0119kszo\u015b\u0107 informacji nie jest dost\u0119pna dla wszystkich. Bywa, \u017ce korporacje wydaj\u0105 znacz\u0105ce \u015brodki, \u017ceby tak by\u0142o. Og\u00f3lnie m\u00f3wi\u0105c, konsumenci s\u0105 coraz bardziej manipulowani przez korporacje, kt\u00f3re kieruj\u0105 si\u0119 chciwo\u015bci\u0105. G\u0142\u00f3wne media staj\u0105 si\u0119 miejscem korporacyjnej propagandy. Dlatego te\u017c powsta\u0142 pomys\u0142 zdemokratyzowania dost\u0119pu do informacji i wspomagania \u015bwiadomego konsumenta w podejmowaniu decyzji.<\/span><\/p>\n

I tak, przy single malt i na podjazdach rowerowych Mt. Diablo, zacz\u0119li\u015bmy analizowa\u0107 ten pomys\u0142 z Robertem Slowko, kt\u00f3ry specjalizuje si\u0119 w ESG. \u00a0\u0141ukasz Miczek, z kt\u00f3rym przyja\u017ani\u0119 si\u0119 od 30 lat, po us\u0142yszeniu pomys\u0142u od razu nak\u0142oni\u0142 mnie do dzia\u0142ania. Zosta\u0142 g\u0142\u00f3wnym wsp\u00f3lnikiem, organizuje ca\u0142\u0105 logistyk\u0119 w Warszawie i poleci\u0142 swoich przyjaci\u00f3\u0142 i wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w: Krzy\u015bka, Wojtka i Artura. Leigthon, m\u00f3j s\u0105siad, Brytyjczyk mieszkaj\u0105cy w Kalifornii, do\u0142\u0105czy\u0142 jako CFO (dyrektor finansowy) i zapozna\u0142 mnie z Sharon \u2013 Kanadyjk\u0105 z Izraela, kt\u00f3ra do\u0142\u0105czy\u0142a jako CMO (dyrektorka marketingu).<\/span><\/p>\n

Dla kogo jest apka ActAware?<\/span><\/h3>\n

Cho\u0107 badania rynkowe wykaza\u0142y, \u017ce to kobiety, szczeg\u00f3lnie z pokolenia Z i milenialsi (czyli ludzie urodzeni w latach 1980-2000 – JB<\/em>) b\u0119d\u0105 g\u0142\u00f3wnymi u\u017cytkowniczkami, aplikacja ma s\u0142u\u017cy\u0107 ka\u017cdemu konsumentowi. Naszym celem jest, aby ka\u017cdy mia\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 okre\u015blenia swoich warto\u015bci i zainteresowa\u0144 i m\u00f3g\u0142 dostawa\u0107 rzetelne informacje. Celem aplikacji jest te\u017c edukacja i t\u0142umaczenie odmiennych perspektyw. Nie chcemy by\u0107 tylko dla jednej grupy odbiorc\u00f3w. Nasz\u0105 filozofia jest w\u0142\u0105czenie ka\u017cdego (build bridges not walls<\/em>).<\/span><\/p>\n

\"Materia\u0142y<\/a>
Materia\u0142y ActAware<\/figcaption><\/figure>\n

Sk\u0105d pobierane s\u0105 informacje, na podstawie kt\u00f3rych powstaje ocena np. danej marki?<\/span><\/h3>\n

Coraz wi\u0119cej firm publikuje swoje raporty ESG, w Europie to jest ju\u017c wymagane. S\u0105 one naszym g\u0142\u00f3wnym \u017ar\u00f3d\u0142em danych. Do tego dochodz\u0105 wszelkiego informacje pochodz\u0105ce od organizacji pozarz\u0105dowych, tak zwanych watch dogs (np. Greenpeace, WWF etc.) i na koniec wszelkiego rodzaju publikacje w prasie i mediach spo\u0142ecznych. Do tego korzystamy z innych serwis\u00f3w, kt\u00f3re agreguj\u0105 dane, wszelkiego rodzaju wiki (np. FooDB<\/a>). Poszukujemy informacji na temat firm i temat\u00f3w, kt\u00f3re interesuj\u0105 naszych u\u017cytkownik\u00f3w. B\u0119dziemy tak\u017ce polega\u0107 na crowdsourcingu, gdzie nasi u\u017cytkownicy b\u0119d\u0105 mogli doda\u0107 lub skorygowa\u0107 informacje (jak w Wikipedii). <\/span><\/p>\n

Czy mieli\u015bcie przypadki, kiedy jaka\u015b marka nie zgadza\u0142a si\u0119 z Wasz\u0105 ocen\u0105?<\/span><\/h3>\n

Mieli\u015bmy sytuacje, gdy to my kontaktowali\u015bmy si\u0119 z firmami, dopytuj\u0105c si\u0119 ich statusu, na co z regu\u0142y dostawali\u015bmy odpowiedzi. Cz\u0119\u015b\u0107 danych dostajemy od Yale University. Sami te\u017c wysy\u0142amy im dane, kt\u00f3re my znajdujemy.<\/span><\/p>\n

Czy apka jest produktem, kt\u00f3ry jako\u015b zarabia na siebie? Albo b\u0119dzie zarabia\u0142? <\/span><\/h3>\n

ActAware jeszcze nie zarabia. Jest tworzone z funduszy za\u0142o\u017cycieli i inwestor\u00f3w (w sumie ponad 50). Przy za\u0142o\u017ceniach, \u017ce aplikacja stanie si\u0119 u\u017cytecznym narz\u0119dziem dla milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie, na pewno b\u0119d\u0105 mo\u017cliwo\u015bci zarabiania, ale nie m\u00f3wimy tutaj o zalewaniu u\u017cytkownik\u00f3w reklamami. Widzimy du\u017c\u0105 warto\u015b\u0107 w gromadzeniu i uaktualnianiu danych o firmach i produktach, a tak\u017ce odczytywaniu trend\u00f3w i sentyment\u00f3w konsumenckich.<\/span><\/p>\n